Walmart ปิดดีลซื้อ Vibe.co เสริมแกร่งโฆษณาทีวีเชื่อมต่อผ่าน Walmart Connect

Walmart ประกาศปิดดีลเข้าซื้อ Vibe.co บริษัทด้านโฆษณาทีวี ซึ่งเดิมมีการเปิดเผยแผนซื้อกิจการไปตั้งแต่เดือนมิถุนายน โดยดีลนี้จะทำให้ Vibe.co ถูกผนวกรวมเข้าเป็นส่วนหนึ่งของ Walmart Connect แพลตฟอร์มโฆษณาบนทีวีเชื่อมต่อและสื่อค้าปลีกของ Walmart

การเข้าซื้อครั้งนี้สะท้อนทิศทางที่ Walmart เดินหน้าขยายธุรกิจสื่อโฆษณาและเพิ่มขีดความสามารถในตลาด CTV หรือ Connected TV ซึ่งเป็นช่องทางที่แบรนด์ต่าง ๆ ใช้เข้าถึงผู้ชมผ่านสมาร์ททีวีและอุปกรณ์สตรีมมิงมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อเทียบกับโฆษณาทีวีแบบดั้งเดิม

สำหรับ Walmart การรวม Vibe.co เข้ามาใน Walmart Connect น่าจะช่วยเสริมทั้งด้านเทคโนโลยีโฆษณา การบริหารแคมเปญ และการเชื่อมต่อระหว่างข้อมูลผู้ซื้อกับการลงโฆษณา ซึ่งเป็นจุดแข็งสำคัญของธุรกิจ retail media ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมค้าปลีกและโฆษณาดิจิทัล

แม้รายงานไม่ได้เปิดเผยเงื่อนไขทางการเงินของการซื้อกิจการ แต่การปิดดีลแสดงให้เห็นว่า Walmart ยังลงทุนต่อเนื่องเพื่อยกระดับแพลตฟอร์มโฆษณาของตนให้แข่งขันกับผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดสื่อดิจิทัลและทีวีเชื่อมต่อได้มากขึ้น