ไมอามีบีชโหวตหนุนดีลโปรโมต GTA 6 แม้มีเสียงกังวลเรื่องภาพลักษณ์

สภาเมืองไมอามีบีชลงมติ 4 ต่อ 3 เห็นชอบให้เดินหน้าพิจารณาดีลโปรโมต Grand Theft Auto 6 ร่วมกับ Rockstar Games แม้จะมีกรรมการบางส่วนคัดค้านอย่างหนัก โดยประเด็นหลักคือความกังวลว่าเกมชุดนี้ผูกกับภาพความรุนแรง อาชญากรรม และยาเสพติด ซึ่งอาจไม่เหมาะกับการนำชื่อเมืองไปใช้ร่วมในการตลาด

ฝ่ายที่คัดค้านมองว่ามีความย้อนแย้ง เพราะไมอามีบีชพยายามสร้างภาพลักษณ์ให้ห่างจากความวุ่นวายและอาชญากรรม ขณะเดียวกันกลับจะนำชายหาดและพื้นที่สาธารณะของเมืองไปเชื่อมกับแฟรนไชส์ที่เต็มไปด้วยการปล้น ฆาตกรรม และกิจกรรมผิดกฎหมาย พวกเขาโต้แย้งว่าชื่อเสียงของเมืองไม่ควรถูกใช้เพื่อช่วยโปรโมตเกม แม้บริษัทจะมีสิทธิทำการตลาดได้ตามปกติ

อย่างไรก็ดี ฝ่ายสนับสนุนชี้ว่าโครงการนี้ไม่ได้หมายถึงการทำกิจกรรมเสี่ยงหรือจำลองโลก GTA ในชีวิตจริง แต่เป็นเพียงแคมเปญโฆษณาเชิงท่องเที่ยวที่คาดว่าจะดึงเม็ดเงินเข้าพื้นที่ โดยมีการประเมินว่า Rockstar พร้อมจ่ายเงินราว 3 ล้านดอลลาร์ให้เมือง เพื่อแลกกับการเข้าถึงพื้นที่และภาพลักษณ์ของไมอามีบีชในรูปแบบที่ค่อนข้างจำกัด

กรรมการที่สนับสนุนให้เหตุผลว่า GTA 6 จะเป็นที่จับตามองอยู่แล้วไม่ว่าเมืองจะเข้าร่วมหรือไม่ ดังนั้นทางเลือกที่เหมาะสมคือเปลี่ยนความสนใจนั้นให้กลายเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจมากกว่าปล่อยให้กระแสเกิดขึ้นเองโดยไม่มีส่วนร่วม พร้อมอ้างว่าเมืองยังมีโครงการหลายอย่างที่ต้องใช้เงินสนับสนุน และการทำข้อตกลงกับแบรนด์ใหญ่สามารถช่วยสร้างรายได้เพิ่มเติมได้

มีรายงานด้วยว่าแคมเปญดังกล่าวจะค่อนข้างแนบเนียน ไม่ใช่การติดโลโก้ GTA 6 ตามจุดเด่นสำคัญของเมือง แต่จะเป็นการโฆษณาผ่านบริษัทร่วมงานในท้องถิ่นอย่าง Boucher Brothers ซึ่งดูแลอุปกรณ์ชายหาด เช่น เก้าอี้และร่มบนชายหาด ทำให้ดีลนี้ถูกมองว่าเป็นการตลาดแบบเบาๆ มากกว่าการยึดพื้นที่สาธารณะทั้งหมด

ความน่าสนใจอีกอย่างคือ Boucher Brothers ยังถูกมองว่ามีความคล้ายกับแบรนด์ที่ถูกล้อเลียนในตัวอย่าง GTA 6 อยู่แล้ว จึงยิ่งทำให้ความเชื่อมโยงระหว่างเกมกับภาพชายหาดของฟลอริดาดูชัดขึ้น แม้จะไม่มีการใช้สถานที่สำคัญของเมืองในระดับโจ่งแจ้งก็ตาม

ท้ายที่สุด สภาเมืองลงมติผ่านและมอบอำนาจให้ผู้บริหารเมืองไปเจรจารายละเอียดกับ Rockstar ต่อไป โดยดีลนี้เป็นคนละเรื่องกับแนวทางร่วมมือที่เคยถูกพูดถึงในระดับ Miami-Dade County ก่อนหน้านี้ สะท้อนว่าอาจยังมีความเป็นไปได้ที่จะเห็นความร่วมมือด้านการตลาดในพื้นที่อื่นของฟลอริดาเพิ่มขึ้นอีกในอนาคต