อียูสอบถามสำนักพิมพ์ ปมข้อเสนอ Google ให้ถอนตัวจาก AI Search ได้

หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของสหภาพยุโรปกำลังสอบถามความเห็นจากผู้จัดพิมพ์และสำนักข่าวเกี่ยวกับข้อเสนอของ Google ที่จะเปิดทางให้คอนเทนต์ของพวกเขา “ถอนตัว” ออกจากฟีเจอร์ค้นหาที่ใช้ AI ได้ โดยไม่กระทบอันดับการแสดงผลในผลการค้นหาแบบดั้งเดิม ประเด็นสำคัญของการตรวจสอบครั้งนี้คือ Google เสนอทางเลือกดังกล่าวในลักษณะที่ผู้เผยแพร่เนื้อหายังมีอำนาจควบคุมการนำข้อมูลไปใช้ในผลิตภัณฑ์ AI ได้จริงหรือไม่ หรือเป็นเพียงการให้สิทธิ์แบบจำกัดที่ไม่ตอบโจทย์ข้อกังวลของเจ้าของเนื้อหา

การสอบถามของอียูสะท้อนความพยายามที่จะชั่งน้ำหนักระหว่างการพัฒนาเทคโนโลยีค้นหาด้วย AI กับการคุ้มครองสิทธิของผู้ผลิตข่าวและผู้เผยแพร่เนื้อหา ซึ่งกังวลว่าการนำบทความหรือข้อมูลไปใช้สร้างคำตอบจาก AI อาจลดทราฟฟิกจากเสิร์ชแบบเดิมและกระทบรายได้ของสื่อ ขณะเดียวกัน Google พยายามแสดงให้เห็นว่าบริษัทมีทางเลือกให้ผู้เผยแพร่เนื้อหาจัดการการใช้ข้อมูลของตนในระบบ AI ได้โดยไม่ต้องตัดขาดจากการค้นหาโดยสิ้นเชิง

ขั้นตอนนี้ยังเป็นสัญญาณว่า regulators ของยุโรปกำลังจับตาการใช้ข้อมูลของแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ในยุค AI อย่างใกล้ชิด โดยเฉพาะเมื่อบริการค้นหาถูกผสานเข้ากับคำตอบที่สร้างโดยโมเดลภาษาและเครื่องมือ AI มากขึ้น หากอียูเห็นว่ากลไก opt-out ของ Google ยังไม่เพียงพอ ก็อาจนำไปสู่แรงกดดันให้บริษัทปรับเงื่อนไขการใช้งานหรือออกแบบการควบคุมข้อมูลที่ชัดเจนขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่เนื้อหาในอนาคต