ศาลสหรัฐไม่สั่งแยกธุรกิจโฆษณาของ Google แม้คดีผูกขาดยังเดินหน้า

ศาลแขวงสหรัฐในคดีต่อต้านการผูกขาดของ Google มีคำตัดสินที่ลดทอนความรุนแรงของมาตรการลง โดยผู้พิพากษา Leonie Brinkema ปฏิเสธคำขอของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐที่ต้องการให้ Google ต้องขายกิจการบางส่วนในธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาออกไป เพื่อแก้ปัญหาการครอบงำตลาดที่ศาลเห็นว่า Google ใช้ประโยชน์จากอำนาจผูกขาดมานานหลายปี

แทนที่จะสั่งแยกธุรกิจ ศาลเลือกใช้มาตรการเชิงพฤติกรรมเป็นหลัก และระบุว่าจะรับข้อเสนอส่วนใหญ่จากทั้งสองฝ่ายไปใช้ โดยอาจมีการปรับแก้บางส่วน อย่างไรก็ตาม รายละเอียดของมาตรการยังไม่เปิดเผยต่อสาธารณะในทันที เพราะคู่ความต้องประชุมกันเพื่อหาข้อแก้ไขเพิ่มเติม และตรวจทานคำวินิจฉัยของผู้พิพากษาเพื่อปิดข้อมูลที่เป็นความลับก่อนเผยแพร่ฉบับเต็ม

แนวทางที่คาดว่าอาจถูกบรรจุในมาตรการใหม่ ได้แก่ การจำกัดพฤติกรรมที่ทำให้ Google เอื้อประโยชน์ให้แพลตฟอร์มหรือระบบประมูลโฆษณาของตัวเองเหนือคู่แข่ง รวมถึงมาตรการที่ช่วยเปิดโอกาสให้ผู้เล่นรายอื่นเข้าถึงตลาดได้มากขึ้น แม้ยังไม่ชัดเจนว่าศาลจะกำหนดเงื่อนไขในรายละเอียดอย่างไร

คำตัดสินครั้งนี้สะท้อนว่าศาลเห็นความจำเป็นต้องแก้การแข่งขันที่บิดเบือนในตลาดโฆษณาดิจิทัล แต่ยังไม่ถึงขั้นใช้มาตรการรุนแรงแบบบังคับแยกบริษัท ซึ่งถือเป็นชัยชนะเชิงยุทธศาสตร์ของ Google ในการหลีกเลี่ยงการถูกบังคับขายสินทรัพย์สำคัญ ขณะเดียวกันคดีก็ยังไม่จบ เพราะยังต้องรอดูชุดมาตรการสุดท้ายและผลกระทบต่อโครงสร้างธุรกิจโฆษณาของบริษัทในระยะยาว