Hasbro โต้ DHS ใช้ภาพ AI ของ Optimus Prime โปรโมตนโยบายเนรเทศโดยไม่ขออนุญาต

Hasbro ออกมาชี้แจงหลังจากกระทรวงความมั่นคงแห่งมาตุภูมิของสหรัฐฯ (DHS) เผยแพร่โพสต์โซเชียลที่สร้างด้วย AI โดยนำภาพลักษณ์ของ Optimus Prime ตัวละครดังจาก Transformers ไปใช้สนับสนุนแคมเปญเกี่ยวกับการเนรเทศผู้อพยพ โดยบริษัทระบุชัดว่าโพสต์ดังกล่าวไม่ได้รับอนุญาตและไม่สะท้อนภาพของแบรนด์ Transformers หรือ Hasbro

กรณีนี้เกิดขึ้นจากภาพโปรโมตที่ทำออกมาเหมือนโปสเตอร์ภาพยนตร์ล้อเลียนชื่อ “Transformers: Age of Deportation” ซึ่งมีโลโก้ DHS และ ICE อยู่ร่วมกับตัวละคร Optimus Prime นอกจากนี้ยังมีอีกโพสต์ที่แสดง Optimus Prime ยืนเผชิญหน้ากับชายชาวซิกข์ พร้อมข้อความเชิงข่มขู่และเหยียดเชื้อชาติ เช่น “Self-deport or find out” และถ้อยคำทำนองดูหมิ่นเรื่องการขับรถ ทำให้โพสต์ดังกล่าวถูกวิจารณ์อย่างหนักและท้ายที่สุดถูกลบออกไป

Hasbro ย้ำในแถลงการณ์ผ่าน Instagram ว่า Optimus Prime เป็นตัวละครที่สื่อถึงความถ่อมตน ภาวะผู้นำ ความเมตตา และความยุติธรรม จึงไม่เห็นด้วยอย่างยิ่งกับการนำไปใช้ในบริบทที่เกี่ยวข้องกับนโยบายการบังคับส่งกลับผู้อพยพหรือข้อความที่มีลักษณะเหยียดเชื้อชาติ บริษัทต้องการแยกให้ชัดว่าการใช้งานดังกล่าวไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารของแบรนด์และไม่ได้รับไฟเขียวจากเจ้าของลิขสิทธิ์

ประเด็นนี้ยิ่งอ่อนไหวมากขึ้นเมื่อเกิดขึ้นใกล้กับช่วงที่ Peter Cullen ผู้ให้เสียง Optimus Prime มาอย่างยาวนานเพิ่งเสียชีวิต และมีการพูดถึงว่าเสียงครั้งสุดท้ายของเขาจะอยู่ในงานฉายในโอกาสครบรอบ 40 ปีของ The Transformers: The Movie จึงทำให้การนำตัวละครไปผูกกับข้อความทางการเมืองที่รุนแรงถูกมองว่าไม่เหมาะสมเป็นพิเศษ

โดยภาพรวม เหตุการณ์นี้สะท้อนแนวโน้มที่หน่วยงานรัฐสหรัฐฯ ภายใต้รัฐบาลทรัมป์นำภาพและวิดีโอที่สร้างด้วย AI ไปดัดแปลงใช้อ้างอิงวัฒนธรรมป๊อปบ่อยครั้ง ซึ่งมักก่อให้เกิดคำถามด้านจริยธรรม ลิขสิทธิ์ และการสื่อสารทางการเมือง เมื่อแฟรนไชส์หรือคาแรกเตอร์ที่มีฐานแฟนจำนวนมากถูกนำไปใช้ในข้อความขัดแย้ง ผู้ถือสิทธิ์และสาธารณะก็มีแนวโน้มจะตอบโต้ทันที