Spider-Man 2 ยอดพุ่งอีกครั้งหลังหนัง Spider-Man: Brand New Day ปลุกกระแส

Marvel’s Spider-Man 2 ของ Insomniac กลับมาได้รับความสนใจอย่างมากอีกครั้ง แม้จะวางขายมานานเกือบ 3 ปีแล้ว โดยแรงหนุนหลักมาจากกระแสความสำเร็จของภาพยนตร์ Spider-Man: Brand New Day ที่ทำให้ผู้เล่นจำนวนมากหันไปติดตั้งเกมใหม่หรือซื้อเกมเพิ่มบนทั้ง PlayStation 5 และ Steam

ข้อมูลจาก Alinea Analytics ระบุว่า เกมขายเพิ่มได้อีก 316,000 ชุดภายในเวลาไม่ถึงสองสัปดาห์หลังหนังเปิดตัว สร้างรายได้เพิ่มราว 11 ล้านดอลลาร์ พร้อมกับแตะระดับผู้เล่นพร้อมกันรายวัน 1 ล้านคนเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ช่วงเปิดตัวเกม และสูงกว่าระดับการมีส่วนร่วมก่อนหนังเข้าฉายประมาณ 2.6 เท่า

รายงานยังชี้ว่า Spider-Man 2 มียอดขายสะสมแล้ว 18.2 ล้านชุด โดย 92% มาจากบน PS5 คิดเป็นรายได้รวมราว 1.2 พันล้านดอลลาร์ตลอดอายุเกม ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ Spider-Man ในสื่อภาพยนตร์และเกมส่งเสริมกันได้อย่างชัดเจน ทั้งในแง่ยอดขายและการกลับมามีส่วนร่วมของผู้เล่นเก่า

หนึ่งในปัจจัยที่น่าจะช่วยกระตุ้นกระแสครั้งนี้ คืออัปเดตล่าสุดที่เพิ่มชุดสไปเดอร์แมนใหม่สองชุด รวมถึงชุดที่อ้างอิงจากคอสตูมของ Tom Holland ใน Brand New Day ซึ่งช่วยสร้างแรงจูงใจให้แฟนหนังกลับมาเล่นเกมอีกครั้งและดึงดูดผู้เล่นหน้าใหม่ได้มากขึ้น

บทความมองว่านี่คือหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนของ “transmedia halo effect” หรือผลลัพธ์เชิงบวกที่สื่อหนึ่งส่งต่อความนิยมไปยังอีกสื่อหนึ่ง แต่ก็ยังเป็นโอกาสที่ยังไม่ได้ถูกใช้เต็มที่ เพราะการปล่อยหนังและเกมให้ตรงจังหวะกันมักทำได้ยากจากรอบการพัฒนาที่ยาวและไม่แน่นอนของทั้งสองอุตสาหกรรม

ผู้เขียนยังโยงไปถึงเกม Marvel’s Wolverine ที่ Insomniac และ Sony กำลังเตรียมเปิดตัวในเดือนกันยายน โดยชี้ว่าหากไม่มีภาพยนตร์ Wolverine มาช่วยหนุนเหมือนกรณี Spider-Man 2 ก็อาจไม่เห็นแรงส่งในระดับเดียวกัน อย่างไรก็ตาม บทความทิ้งคำถามไว้ว่า หากในอนาคต Sony หรือสตูดิโออื่นสามารถวางแผนให้เกมกับภาพยนตร์ของแฟรนไชส์เดียวกันออกมาสอดรับกันได้อย่างลงตัว ผลลัพธ์ทางการตลาดอาจยิ่งใหญ่กว่าที่เห็นในครั้งนี้มาก