Mattel ตั้งสตูดิโอเกมใหม่ ลุย Roblox และ Fortnite มากกว่าตลาดเกมดั้งเดิม

Mattel บริษัทของเล่นยักษ์ใหญ่ประกาศเปิดตัว Mattel Game Studios เพื่อพัฒนา เผยแพร่ และให้บริการประสบการณ์อินเทอร์แอ็กทีฟที่สร้างจากแบรนด์ดังในเครือ โดยทิศทางใหม่นี้สะท้อนชัดว่าบริษัทไม่ได้ต้องการจำกัดตัวเองอยู่แค่เกมมือถือหรือเกมแบบเดิม ๆ อีกต่อไป แต่กำลังขยับไปสู่แพลตฟอร์มที่ผู้เล่นจำนวนมากใช้เวลาอยู่จริงในปัจจุบัน

การตั้งสตูดิโอใหม่นี้ต่อยอดจาก Mattel163 ซึ่งเดิมเป็นบริษัทร่วมทุนกับ NetEase และ Mattel เพิ่งเข้าควบคุมเต็มรูปแบบเมื่อต้นปี Mattel163 เคยทำเกมการ์ดดิจิทัลบนมือถือหลายเกม เช่น Phase 10: World Tour, Skip-Bo และ Uno ซึ่งสะท้อนแนวทางการดึงแบรนด์ของเล่นเดิมมาสร้างประสบการณ์เล่นในรูปแบบดิจิทัลที่คุ้นเคยและเข้าถึงง่าย

หลังจากเข้าซื้อกิจการแล้ว Mattel ระบุว่าการเคลื่อนไหวนี้ช่วยผลักดันวิสัยทัศน์ในการขยาย “การเล่นจริง” ไปสู่โลกเสมือน และทำให้แฟน ๆ ทุกวัยมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้ต่อเนื่อง แผนงานระยะสั้นยังรวมถึงการเดินหน้ากับโปรเจ็กต์ที่มีอยู่ เช่น Uno Wild ซึ่งอยู่ในช่วงทดสอบแบบ soft launch บนมือถือ และเกมใหม่ที่อิงจาก Hot Wheels ด้วย

จุดที่น่าสนใจกว่าคือ Mattel Game Studios ไม่ได้มองแค่ตลาดมือถือ แต่ประกาศชัดว่าจะสร้างประสบการณ์ต้นฉบับบนแพลตฟอร์มของครีเอเตอร์อย่าง Roblox และ Fortnite ด้วย นี่เป็นสัญญาณว่าบริษัทมองเห็นโอกาสในระบบนิเวศเกมแบบผู้ใช้สร้างคอนเทนต์และแพลตฟอร์มออนไลน์ขนาดใหญ่ มากกว่าการทุ่มงบแข่งขันในตลาดพรีเมียมบน PC หรือคอนโซลเพียงอย่างเดียว

บทความชี้ว่าทิศทางนี้สอดคล้องกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมเกมในวงกว้าง โดย Roblox มีเวลาการเล่นรวมระดับมหาศาลต่อเดือนในปี 2025 และ Fortnite ก็กลายเป็นทั้งแพลตฟอร์มเกมและพื้นที่ร่วมงานกับแบรนด์สื่อรายใหญ่จำนวนมาก ทำให้บริษัทนอกวงการเกมเริ่มหันไปไล่ล่าผู้เล่นบนพื้นที่ที่คนใช้งานจริงมากกว่าเดิม

ในภาพรวม Mattel อาจกำลังทดลองโมเดลที่ต่างจากค่ายใหญ่ซึ่งเคยพยายามเจาะเกมกระแสหลักด้วยต้นทุนสูงและผลลัพธ์ไม่แน่นอน การเข้า Roblox และ Fortnite อาจเปิดทางให้แบรนด์ของเล่นเข้าถึงผู้เล่นรุ่นใหม่ได้เร็วกว่า ถูกกว่า และมีโอกาสสร้างการมีส่วนร่วมต่อเนื่องกว่า หากแนวทางนี้ได้ผล ก็มีโอกาสเห็นบริษัทอื่น ๆ เดินตามรอยมากขึ้น โดยเฉพาะแบรนด์ที่ต้องการขยายฐานแฟนไปสู่โลกดิจิทัล