Rockstar เดินหน้าปั่นกระแส GTA 6 เปลี่ยนไมอามีเป็น Vice City แม้เจอเสียงคัดค้าน
Rockstar Games เดินหน้าแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่เพื่อโปรโมต Grand Theft Auto 6 อย่างต่อเนื่อง โดยครั้งนี้โฟกัสไปที่เมืองไมอามีซึ่งเป็นแรงบันดาลใจของ Vice City ในเกม ภาพรวมของกิจกรรมมีทั้งป้ายโฆษณา สินค้า…
Rockstar Games เดินหน้าแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่เพื่อโปรโมต Grand Theft Auto 6 อย่างต่อเนื่อง โดยครั้งนี้โฟกัสไปที่เมืองไมอามีซึ่งเป็นแรงบันดาลใจของ Vice City ในเกม ภาพรวมของกิจกรรมมีทั้งป้ายโฆษณา สินค้าที่ระลึก อีเวนต์ร่วมกับกีฬาอาชีพ และการติดตั้งสื่อประชาสัมพันธ์ในสถานที่สำคัญของเมือง จนทำให้หลายฝ่ายมองว่าบริษัทกำลังพยายามแปลงไมอามีให้กลายเป็น “Vice City” ในโลกจริง
ในช่วงหลายสัปดาห์ที่ผ่านมา Rockstar เร่งเครื่องการตลาดเพื่อรองรับการเปิดตัว GTA 6 ที่ถูกจับตาว่าจะเป็นหนึ่งในเกมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของวงการบันเทิง เริ่มตั้งแต่การเปิดเผยข้อมูลเกมผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิง การปล่อยสินค้าที่เกี่ยวข้อง และโปรเจ็กต์ดนตรีที่สร้างขึ้นเพื่อเกมภาคนี้ ก่อนจะขยายไปสู่การใช้พื้นที่จริงในเมืองไมอามีเป็นเวทีประชาสัมพันธ์หลัก
อย่างไรก็ตาม แคมเปญดังกล่าวสร้างแรงต้านจากเจ้าหน้าที่ท้องถิ่นบางส่วน โดยมีรายงานว่า County Commissioner René Garcia แสดงความไม่สบายใจต่อภาพลักษณ์ของเกมที่ผูกโยงไมอามีกับอาชญากรรมและความรุนแรง เขาและเจ้าหน้าที่บางคนพยายามสกัดข้อตกลงเพิ่มเติมระหว่าง Rockstar กับเมือง ขณะที่อีกฝ่ายมองว่าโครงการนี้อาจช่วยดึงนักท่องเที่ยวและสร้างรายได้ให้พื้นที่
รายงานระบุว่าแผนที่อยู่ระหว่างการหารือมีทั้งโฆษณาที่สนามบินนานาชาติไมอามี และการแปลงพื้นที่ Miami Beach ด้วยงบประมาณราว 4 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเดิมคาดว่าจะเริ่มได้ในช่วงกลางเดือนตุลาคม แต่ยังมีความไม่แน่นอนว่าเงื่อนไขต่าง ๆ จะเสร็จทันกำหนดหรือไม่
ก่อนหน้านี้ Rockstar ได้ทุ่มงบเกือบ 1 ล้านดอลลาร์เพื่อทำป้ายไฟ “Welcome to Vice City” บนหลังคา Kaseya Center สนามเหย้าของทีม Miami Heat และยังจัดการแข่งขัน NBA แบบพิเศษที่มีธีม Vice City ทั้งชุดแข่ง พื้นสนาม และสินค้าที่ระลึก โดยเกมในคืนดังกล่าวถูกทำเป็นอีเวนต์ร่วมกับ NBA ภายใต้แนวคิด “night in Vice City”
นอกจากนี้ สนาม Hard Rock Stadium ของ Miami Dolphins ก็มีการติดโฆษณา GTA 6 บนจอขนาดใหญ่ พร้อมกราฟิกระหว่างการแข่งขันที่เล่นคำกับเลข 6 ของเกม ขณะที่มีรายงานว่าบอลลูนโฆษณา Goodyear ที่ติดแบรนด์ Vice City กำลังเคลื่อนตัวลงทางใต้ และอาจถูกใช้ในกิจกรรมเปิดตัวชุดใหญ่ที่จะตามมาในฟลอริดา
โดยรวมแล้ว บทความนี้สะท้อนว่า Rockstar กำลังทุ่มทุนและใช้วิธีการตลาดเชิงประสบการณ์อย่างหนักเพื่อสร้างกระแสให้ GTA 6 พร้อมทั้งอาศัยความเชื่อมโยงระหว่างเกมกับไมอามีอย่างเต็มที่ แม้จะต้องเผชิญคำวิจารณ์จากบางภาคส่วนก็ตาม และยังชี้ให้เห็นว่าการโปรโมตเกมขนาดนี้กำลังกลายเป็นเหตุการณ์ระดับเมือง ไม่ใช่แค่การเปิดตัววิดีโอเกมทั่วไป
